Isabelle Le Roy (CSA) :
«Le smartphone est le prolongement de soi. La TV reste le centre de gravité»
«On fait toujours une seule chose à la fois mais on va de plus en plus vite pour passer d’une chose à l’autre. Notre attention est beaucoup plus mobile qu’autrefois»
Arthur Anglade (Google France) :
«Il y a 3 types d’usage multi-écrans : la superposition, la complémentarité et la substitution»
Stéphane Marcel (TNS Sofres) :
«Les formats publicitaires des supports digitaux sont jugés trop intrusifs»
«Il y a complémentarité des formats courrier et digitaux, les uns dirigeant d’abord vers le magasin, les autres essentiellement vers le Web»
Katrine Vincent (Mediapost Publicité) :
«Les consommateurs sont dans la transversalité. Les barrières médias / hors médias et below/above the line n’existent pas pour eux»
Valérie Alasluquetas (Ginger) :
«Je pense que les réseaux sociaux n’ont pas grand-chose à voir avec les transactions»
Eléonore Morlas (eBay Advertising France) :
«Grâce au mobile, les frontières du e-commerce et du commerce traditionnel s’estompent»
Bruno Lenain (Ifop) :
«13,5 millions de Medi@ctifs sont connectés à Internet sur leur lieu de travail, ils ont 3,4 équipements NTIC en moyenne à leur disposition»
«Sur le lieu de travail, presse quotidienne et presse professionnelle font jeu égal»
Véronique Viviano (France Télévisions Publicité) :
«Les médias de contenus se transforment en sociétés technologiques et les sociétés de technologies commencent à produire des contenus»
France Télévisions :
«Dans notre laboratoire de nouvelles écritures, nous ne nous interdisons rien. Le Web et la TV se nourrissent l’un l’autre. Ce laboratoire a 40 projets en cours (budget annuel : 4 millions €)»
Valérie Négrier (Aegis Media France) :
«La TV connectée, c’est aussi les Box ADSL nouvelle génération (écran partagé TV/Web), les boîtiers externes (Apple, Google), des consoles de jeux connectées et certains lecteurs Blu-Ray»
«L’ergonomie de la télécommande reste peu adaptée à l’interaction»
Daniel Bô (QualiQuanti) :
«Les utilisateurs rencontrent plus des problèmes de connectique que de connexion»
Jacques Bajon (Idate) au sujet de la TV connectée :
«Il n’y a pas de solution unique. Plusieurs écosystèmes vont cohabiter»
Sergine Dupuy (Mindshare) :
«Il faut mettre un «call to action» extrêmement clair. Les gens doivent savoir pourquoi ils taguent la pub TV (opérations de TV interactive Shazam)»
«Le second écran s’adapte aux 4 grandes étapes du «consumer journey» (Discover, Involve, Act, Share)»
Christine Bitsch (Kantar Media TGI) :
«Avec la mesure passive de l’Internet dans SIMM/TGI 2013, on pourra croiser dans le détail les comportements On et Off, comprendre les interactions et les transferts entre les deux. Et mieux appréhender la notion d’engagement»
Muriel Raffatin (Kantar Media TGI) :
«Le temps passé est un bon indicateur de l’engagement online. Il permet aux annonceurs de cibler des sur-consommateurs et des influenceurs»
Franck Ternat (Vivaki Advance) :
«Nous avons interrogé avec Ipsos MediaCT 2768 individus sur leur consommation de 108 «briques» médias (TV, radio, presse, Web) et la perception qu’ils en ont (attention, satisfaction, utilité, opinion, image, buzz) afin d’optimiser la construction des dispositifs cross-médias»
Hélène Haering (CESP) :
«La qualité d’une mesure hybride dépend de la qualité des sources qui l’alimentent (dénombrement, statistique) et de la qualité de l’appariement (univers, concepts, modèle…)»
«Hybridation, oui mais pas entre n’importe quoi. On peut croiser un cheval avec un âne, mais pas une poule avec un chien»
Dany Peria (CESP) :
«Il existe plusieurs techniques de rapprochement entre deux sources (user centric et site centric) : par redressement, par modélisation et site up/panel up».
Estelle Duval (Médiamétrie) :
«Pour mesurer l’Internet fixe, nous avons choisi la méthode d’hybridation «Panel-up» basée sur l’enrichissement individu du panel MNR par des données d’usage site-centric»
«La mesure de l’Internet Global (2013) sera une fusion de deux mesures hybrides (Internet fixe et Internet mobile). L’intégration des audiences via les tablettes viendra dans une 2ème étape (2014)»
«Le marché a besoin de stabilité»
«Nous ne pouvons pas changer de méthodologie tous les 6 mois»
Luciano Bosio (Groupe Figaro) :
«Je trouve que c’est un peu long d’attendre 2014 pour intégrer les audiences des tablettes»
Zysla Belliat (Aegis Media France) :
«Le marché pub se rétrécit. Qui va financer tous ces nouveaux outils et ces nouvelles études ?»
Bruno Schmutz (Ipsos MediaCT) :
«Ipsos mesure l’audience de la radio dans 20 pays dont le UK, où le smartphone a été choisi comme mode de recueil (MediaCell)»
Arnaud Annebicque (Médiamétrie) :
«Les premiers tests de mesure «automatisée» de l’audience par ACNielsen datent de 1936 (radio) et 1958 (TV)»
«Pour nous, il n’y a pas vraiment de passivité à travers toutes les étapes de la mesure: recrutement, acceptation, participation et identification des individus»
«Avec le développement des podcasts (ATAWAD), c’est de plus en plus délicat de faire appel à la mémoire des sondés (mesure d’audience radio)»
«Nous avons choisi le «pager» comme mode de recueil passif d’audience de la radio. Le smartphone n’est pas adapté»
«L’oubli du «pager» représente 10% des contrôles. Les femmes l’oublient moins que les hommes malgré les questions vestimentaires»
«Pour la mesure d’audience des écoutes au casque, nous proposerons un adaptateur directement lié au casque»
Jean-François Canguilhem (Canguilhem Consultant) :
«Il faut distinguer le GRP du support d’achat, le GRP du support de message et le GRP du message lui même. Il y a des GRP à gros grain, des GRP à grain moyen et des GRP à grain fin»
Olivier Goulet (Iligo) :
«Notre étude impact multi-devices avec TF1 a été réalisée à domicile, au plus près des conditions du réel»
«L’arrivée de la 4G va fondamentalement changer la consommation de vidéos en mobilité»
«Le replay est un levier impactant quel que soit le niveau d’engagement»
Christelle Monteil (TF1 Publicité) :
«Le PC est le device le plus efficace sur la présence à l’esprit (en complémentarité avec la TV live). La TV connectée (replay avec IPTV) est le plus efficace pour améliorer l’image d’une marque. Le smartphone superforme sur les indicateurs assistés de mémorisation»
Jan Drijvers (TNS Media) :
«Le vrai indicateur de l’amour n’est pas le temps que l’on passe ensemble mais l’attention et l’attachement que l’on porte l’un à l’autre»
«L’attention, l’attachement, l’expérience rationnelle et l’expérience émotionnelle sont 4 thermomètres puissants pour mesurer l’engagement média et son impact sur l’efficacité publicitaire»
Recueil : via le fil Twitter d’Emmanuel Charonnat @Emmchat
